Концепция «Противостояние»
Название «Выбирай» ставит зрителя перед выбором. Для кого-то это выбор между темным и светлым пивом, а для кого-то — между добром и злом.
Два варианта знака в логотипе. Знаки отражают светлую и темную стороны бренда. Светлая сторона — объединение нимба и крышки для бутылки. Темная сторона — объединение трезубца и колосья пшеницы. Эти элементы могут использоваться независимо от логотипа в фирменном стиле. На противостоянии добра и зла построен и фирменный копирайт, который может использоваться в мерче.
В данной концепции главным персонажем является сам потребитель, который неявно взаимодействует с брендом и примеряет на себя разные образы. Это дает большое пространство для создания рекламных креативов и других коммуникаций с аудиторией.
